Delphine entre dans la niche médiatique

Dans l’univers très concurrentiel de l’alimentation animale, certaines marques rivalisent d’idées pour séduire les maîtres autant que leurs compagnons à quatre pattes. Chez Edgard & Cooper, la stratégie 2026 mélange second degré, storytelling et touche royale. Pour dévoiler sa nouvelle gamme canine, l’entreprise belge a choisi la Princesse Delphine de Saxe-Cobourg comme figure de campagne. Un détail transforme pourtant cette collaboration en clin d’œil savoureux. La princesse ne possède aucun chien.

Plutôt que d’esquiver cette réalité, la campagne décide d’en rire ouvertement. Dans une vidéo volontairement décalée, Delphine joue avec les rumeurs et les idées reçues qui entourent régulièrement son nom. L’autodérision devient ainsi le fil rouge du lancement de « La Croquette 2026 ».

Derrière cette communication légère se cache pourtant une évolution importante pour la marque belge. Edgard & Cooper annonce une refonte complète de sa gamme avec un équilibre en fibres retravaillé pour favoriser la digestion, des croquettes adaptées aux petits chiens et une nouvelle recette hypoallergénique au canard.

Depuis ses débuts, l’entreprise défend une alimentation plus naturelle pour chiens et chats, élaborée à partir d’ingrédients identifiables et éloignée des traditionnelles farines animales souvent pointées du doigt par les consommateurs.

Pour Evelyne De Keuleire, Senior Brand Manager BENELUX, cette étape méritait une mise en scène différente. Dix ans après sa création, la société souhaitait éviter le lancement classique illustré par un simple sac posé sur fond blanc. L’arrivée de Delphine apporte une dimension artistique, audacieuse et résolument belge à l’opération.

Le projet dépasse également le simple coup médiatique. La princesse a accepté cette collaboration à condition qu’elle bénéficie concrètement aux animaux. Edgard & Cooper offrira ainsi près de 400 kilos de nourriture à plusieurs refuges belges, parmi lesquels Help Animals à Anderlecht, Dierenasiel Gent et Sans Colliers à Perwez.

Delphine explique avoir été séduite par cette approche mêlant humour et soutien aux associations de terrain. Une manière élégante de rappeler qu’une campagne légère peut aussi défendre une cause utile.

Avec cette initiative atypique, Edgard & Cooper confirme surtout sa volonté de cultiver une image différente dans le secteur animalier. Une communication moins conventionnelle, plus émotionnelle et portée par une identité belge pleinement revendiquée.